Domine a segmentação no google ads: explore segmentos de dados, personalizados e combinados
Olá, pessoal! Sejam muito bem-vindos a mais um vídeo aqui no canal. Hoje, vamos explorar uma das ferramentas mais poderosas do google ads para refinar suas campanhas e alcançar o público certo: o gerenciador de públicos-alvo. Assim como temos os públicos personalizados no meta ads, o google ads oferece um leque de opções para segmentar seus anúncios com precisão. vamos descobrir como utilizar os segmentos de dados, personalizados e combinados para otimizar suas campanhas e maximizar seus resultados.
Segmentos de dados: seus insights de público primários
Os segmentos de dados são formados pelas informações que o google ads coleta diretamente das suas campanhas e do tráfego nas suas plataformas online. aqui, você encontra públicos como:
- St (site – page view): visitantes que visualizaram páginas específicas do seu site (ex: página de um curso vip, url de cursos).
- Todos os visitantes: pessoas que acessaram suas páginas e que foram marcadas pela sua tag de remarketing do google ads.
É importante notar que, para que esses públicos sejam elegíveis para veiculação, o google ads exige um tamanho mínimo (geralmente acima de 1000 usuários). para criar seus segmentos de dados, suas contas (como youtube e ga4) precisam estar conectadas ao google ads, ou a tag de conversão do google ads deve estar instalada no seu site para rastrear o comportamento dos usuários.
Ao criar um segmento de dados, você pode definir a origem (tag do google ads, youtube, ga4), escolher os usuários (visitantes de páginas específicas, visitantes de todo o site) e refinar ainda mais a segmentação com base em ações (ex: visitantes de uma página ou visitantes do seu canal youtube ou visitantes da página x). a janela de tempo para inclusão nesses públicos pode ser de até 540 dias. o google ads também preenche automaticamente alguns dados dos últimos 30 dias, mas você pode criar públicos com janelas maiores, como 365 ou 540 dias, dependendo da sua estratégia. a descrição do público é fundamental para facilitar a identificação e o uso futuro.
Segmentos personalizados: crie audiências sob medida com base em interesses e comportamentos
Os segmentos personalizados permitem ir além dos dados primários e criar audiências altamente específicas com base nos interesses e comportamentos dos usuários, de forma similar aos interesses que encontramos no facebook e instagram ads.
Ao criar um novo segmento personalizado, você pode definir um nome (ex: “gestores de tráfego pago”) e inserir palavras-chave que representam os interesses do seu público (ex: “curso de tráfego pago”, “marketing digital”, “google ads”, “meta ads”). diferente do facebook, o google ads não oferece uma lista predefinida de sugestões, então você precisa inserir os interesses relevantes manualmente.
Além de interesses, você também pode segmentar com base em:
- Pessoas que pesquisaram por quaisquer termos no google: alcance usuários com base em suas pesquisas recentes no google.
- Pessoas que navegaram por determinados tipos de sites: segmente usuários que visitaram sites relacionados ao seu nicho (ex: sites de ferramentas de tráfego pago, blogs de marketing digital, plataformas de cursos online).
- Pessoas que usaram determinados apps: alcance usuários que têm instalados aplicativos relevantes para o seu público (ex: aplicativos de gestão de anúncios, ferramentas de análise).
A grande vantagem dos segmentos personalizados é a flexibilidade para combinar diferentes critérios. você pode criar um público de “gestores de tráfego pago” que demonstraram interesse em “curso de tráfego pago” e visitaram sites como “sobral”, “agência de marketing 4 company” ou o meu próprio site. as possibilidades são vastas e dependem da sua compreensão do seu público ideal.
Segmentos combinados: a arte de unir públicos para um alcance ultra-específico
Os segmentos combinados levam a segmentação a um nível ainda mais avançado, permitindo unir diferentes segmentos de dados e segmentos personalizados para criar audiências ultra-específicas.
Você pode combinar, por exemplo, um segmento personalizado de “usuários de aplicativos de tráfego pago” e um segmento de dados de “visitantes do seu site nos últimos 30 dias”. isso permite alcançar usuários que já interagiram com sua marca e que também utilizam ferramentas específicas do seu nicho.
Outra possibilidade é combinar segmentos personalizados entre si (ex: usuários de “app de tráfego pago” e “visitantes de sites de tráfego pago”) ou combinar segmentos de dados com segmentos personalizados. a chave aqui é a criatividade e o entendimento profundo do seu público para criar combinações que realmente representem seus clientes ideais.
Explore o universo da segmentação no google ads e refine suas campanhas
O gerenciador de públicos-alvo do google ads oferece um poder de segmentação impressionante. ao dominar os segmentos de dados, personalizados e combinados, você terá a capacidade de criar campanhas altamente relevantes, direcionando seus anúncios para as pessoas certas no momento certo. explore essa ferramenta a fundo, experimente diferentes combinações e refine suas audiências para alcançar resultados cada vez melhores no google ads. no próximo vídeo, vamos explorar outras funcionalidades do google ads para otimizar ainda mais suas campanhas. até lá!
