Onde seus anúncios devem aparecer: entendendo os posicionamentos no facebook e instagram ads
Vamos falar sobre posicionamentos, que são basicamente os locais onde seus anúncios serão exibidos no meta ads (facebook e instagram ads). eu sempre utilizo o posicionamento manual, mas é importante entender quando outras opções podem ser úteis. se você tem um e-commerce ou não sabe exatamente onde seu público está, o posicionamento advantage+ pode ser uma boa escolha, especialmente se combinado com criativos dinâmicos. ele otimiza a entrega do seu anúncio, testando diversas combinações de fotos e textos para encontrar as melhores performances.
Para a maioria dos meus clientes, evito o facebook (feed e marketplace) porque o público que utiliza a plataforma com mais frequência para compras e agendamentos está no instagram. o facebook ainda faz sentido para nichos muito específicos, como imóveis, delivery ou venda de produtos que se beneficiam do marketplace. fora desses casos, o instagram domina.
Dica: evito também a audience network e o messenger. na minha experiência, o público nessas plataformas tende a ser mais velho e, em geral, não gera resultados tão expressivos para os objetivos de muitos negócios.
Explorando os posicionamentos do instagram: feed, stories e reels
Dentro do instagram, as opções mais eficazes são:
- Feed do instagram: o clássico, onde as pessoas rolam e consomem conteúdo.
- Feed do perfil do instagram: o feed de publicações do próprio perfil do usuário.
- Explorar do instagram: a página onde as pessoas descobrem novos conteúdos e perfis.
- Stories: conteúdo de curta duração e alta imersão.
- Reels: vídeos curtos e dinâmicos.
- Anúncios em banner no reels: um formato mais novo que aparece como banner.
- Resultados de pesquisa no instagram: outro formato novo, onde anúncios aparecem nos resultados de busca dentro do instagram.
Vale a pena testar feed, stories e explorar. os resultados variam muito de acordo com o conteúdo e o objetivo. sempre analise os dados para entender qual posicionamento performou melhor para sua campanha.
Segmentação por dispositivo e sistema operacional: insights avançados
O meta ads oferece opções de segmentação avançada que podem refinar ainda mais seu público:
- Dispositivo: você pode escolher entre android e ios.
- Modelo de dispositivo: é possível incluir ou excluir modelos específicos (ipad, iphone, ipod, etc.).
- Versão do sistema operacional: segmente por versões específicas do android ou ios.
- Conexão de rede: escolha se quer exibir anúncios para usuários conectados via wi-fi ou dados móveis.
Insight importante: a atualização do ios 14.3 trouxe mudanças na forma como os dados são rastreados, permitindo que usuários de iphone escolham se querem ser rastreados ou não. no entanto, em termos de dados de conversão, minha experiência mostra que dispositivos apple (ios) e samsung (android) são os que geram mais conversões em sites. essa é uma percepção baseada em dados reais, onde a apple lidera, seguida de perto pela samsung e outros dispositivos android.
Embora eu raramente segmente apenas por ios ou android de forma restritiva em campanhas amplas, a análise de dados pós-campanha revela essa tendência. testei a diferença entre exibir anúncios apenas para quem está no wi-fi ou em dados móveis, e não senti uma diferença significativa. no entanto, tenho a teoria de que usuários em wi-fi podem ter mais tempo para interagir com anúncios mais longos, enquanto no 4g a navegação é mais rápida.
Esses são alguns insights sobre posicionamentos e segmentações avançadas que podem ajudar a otimizar suas campanhas no meta ads. espero que essas informações sejam úteis para suas próximas estratégias!
