Elabore planos de mídia detalhados e conquiste seus objetivos de marketing digital no google ads e meta ads
Vamos iniciar a criação do seu plano de mídia, a espinha dorsal de qualquer campanha de tráfego pago bem-sucedida. pense nele como um mapa detalhado, guiando suas estratégias, organizando suas ideias e orquestrando a execução da sua campanha, desde a concepção dos criativos e copies até a implementação no google ads e meta ads.
Na minha experiência, planos de mídia eficazes podem ser elaborados em formatos diversos, desde documentos simples no word até apresentações visuais impactantes no powerpoint. para um trabalho colaborativo em equipe, o powerpoint oferece a vantagem de um visual mais apresentável e facilita o alinhamento estratégico. no entanto, para uso pessoal e organização rápida, um documento word pode ser suficiente. caso necessite de um guia sobre como estruturar um plano de mídia no powerpoint, posso criar um vídeo dedicado a isso. a essência do conteúdo será a mesma, apenas a forma de apresentação se adaptará.
Este documento que estou compartilhando estará disponível para você como um modelo editável no google drive, permitindo que você o personalize gratuitamente para suas necessidades.
Estrutura fundamental do plano de mídia: do objetivo ao cronograma de implementação
Para iniciar seu plano de mídia, defina claramente o período de sua campanha (mês, trimestre, etc.). por exemplo, para uma campanha focada em março de 2025:
- Campanha: [Nome da sua empresa ou campanha específica, ex: “Advogado Floripa – Captação”].
- Objetivo da campanha: [Seja específico sobre o que você deseja alcançar, ex: “Captar clientes para escritório de advocacia em Florianópolis”]. Se houver múltiplos objetivos (branding, geração de leads, etc.), liste-os aqui.
- Público-alvo (briefing): [Se você já possui um briefing detalhado do seu público, insira as informações relevantes aqui. caso contrário, defina as características principais do seu público, como localização]. No exemplo de um escritório de advocacia em Florianópolis, o público local seria a própria cidade e arredores próximos. seja cauteloso ao restringir demais o raio, pois isso pode elevar o cpm.
- Investimento inicial: [Defina o orçamento inicial da campanha. para campanhas com ticket médio elevado, como serviços advocatícios, um investimento inicial de r$ 1200 a r$ 1700 (aproximadamente r$ 30-r$ 50 por dia) pode gerar resultados perceptíveis. para outros negócios, o ideal é começar com um valor que permita obter dados relevantes rapidamente. um investimento inicial mais alto geralmente traz resultados mais impactantes, mas requer maior tolerância ao risco].
- Tempo de início da campanha: [Defina um cronograma realista, considerando o tempo necessário para produção de criativos (design, copy), aprovações e implementação. idealmente, para uma campanha no próximo mês, o planejamento e produção devem começar com pelo menos duas semanas de antecedência para garantir que tudo esteja pronto para o lançamento].
- Observações: [Adicione quaisquer observações relevantes sobre a campanha, como a duração esperada (longa duração para captação de clientes para um escritório, por exemplo)].
Para campanhas de google search, lembre-se que os criativos e copies se concentram principalmente na página de destino. mantenha o plano de mídia focado nas palavras-chave e na otimização da lp.
Palavras-chave estratégicas para google ads e referências criativas para meta ads
A espinha dorsal de uma campanha de google search são as palavras-chave. utilize o planejador de palavras-chave do google ads para descobrir os termos mais relevantes para o seu negócio na sua região (ex: “advogado Florianópolis”). analise o volume de buscas e os custos estimados para as primeiras posições. lembre-se que lances altos indicam maior concorrência. para orçamentos limitados, foque em palavras-chave com custos mais acessíveis e que ainda possuam um bom volume de buscas.
Para campanhas no instagram e facebook (meta ads), a inspiração para os criativos pode vir da biblioteca de anúncios do facebook. pesquise por termos relacionados ao seu nicho (mesmo que não sejam diretamente concorrentes) para identificar layouts, designs, textos e abordagens que te agradam. analise os anúncios, verifique para onde eles direcionam e salve aqueles que te chamam a atenção como referência visual e de copy. para anúncios em vídeo, reproduza-os e, se gostar, utilize ferramentas do navegador para salvar o vídeo (geralmente inspecionando o elemento de vídeo e encontrando a url da fonte).
Integrando google ads e meta ads ao seu plano de mídia
Estruture seu plano de mídia com seções distintas para google ads e meta ads:
Google Ads:
- Palavras-chave: [Liste as palavras-chave primárias e secundárias identificadas através do planejador].
- Correspondências de palavras-chave: [Especifique os tipos de correspondência (ampla, frase, exata) que você pretende utilizar].
- Orçamento: [Detalhe o orçamento diário e total planejado para as campanhas de google ads].
- Cronograma: [Indique as datas de início e término das campanhas no google ads].
- Página de destino (url): [Informe a url da página para onde os anúncios direcionarão o tráfego].
Meta Ads (Instagram e Facebook):
- Referências de anúncios (links ou arquivos): [Cole os links dos anúncios inspiradores da biblioteca ou salve os arquivos de imagem/vídeo].
- Ideias de copy: [Anote ideias de textos principais, títulos e chamadas para ação inspiradas nas referências].
- Público-alvo: [Detalhe a segmentação do público que você pretende alcançar no instagram e facebook (localização, idade, interesses, comportamentos)].
- Orçamento: [Detalhe o orçamento diário e total planejado para as campanhas de meta ads].
- Cronograma: [Indique as datas de início e término das campanhas no instagram e facebook].
- Posicionamentos: [Especifique os posicionamentos desejados (feed, stories, reels, etc.)].
Ao estruturar seu plano de mídia dessa forma, você terá um guia completo e organizado para lançar e gerenciar suas campanhas de tráfego pago em ambas as plataformas, maximizando suas chances de sucesso.
Lembre-se de que este plano de mídia é um documento vivo. À medida que suas campanhas progridem e você coleta dados, revise e ajuste seu plano conforme necessário. A análise contínua do desempenho e a otimização são cruciais para alcançar seus objetivos de marketing digital.
Ao seguir esta estrutura e dedicar tempo à pesquisa e ao planejamento, você estará bem equipado para lançar campanhas de tráfego pago eficazes no Google Ads e Meta Ads, direcionando tráfego qualificado e alcançando seus objetivos de negócio.
