Entenda o pixel do facebook: a ponte entre seus anúncios e seu site
Olá! Seja muito bem-vindo a mais uma aula aqui no clube dos gestores. este vídeo é fundamental para você que está trabalhando ou pretende trabalhar como gestor de tráfego pago, ou mesmo para quem quer otimizar o tráfego pago do próprio negócio. vamos desmistificar o pixel do facebook, entendendo seu contexto e sua importância vital para o sucesso das suas campanhas.
Quando criamos campanhas diretamente na plataforma do facebook ou instagram (meta ads), eventos como envios de mensagem ou cliques em links são rastreados internamente. no entanto, quando o tráfego é direcionado para fora da plataforma – ou seja, para o seu site, uma landing page ou uma plataforma de e-commerce – precisamos de um mecanismo para mapear essas ações. é aí que entra o pixel.
O pixel do facebook é, essencialmente, um código de identificação (um código numérico ou um script maior) que você instala em seu site ou plataforma externa. esse código permite que o facebook (e o instagram) compreendam o que acontece depois que um usuário clica no seu anúncio e sai da plataforma. com o pixel instalado, você consegue gerar eventos – que são ações específicas que os usuários realizam (como uma visualização de página, um clique em botão, ou uma compra). esses eventos, por sua vez, acionam o seu pixel, fechando o ciclo de rastreamento.
O ciclo do pixel: instalação, eventos e mensuração
O ciclo é simples:
- Instalação do pixel: você instala o código do pixel em seu site, plataforma de infoproduto (como hotmart, kiwify), plataforma de e-commerce (shopify, woocommerce) ou qualquer outra página externa onde você direcione o tráfego.
- Geração de eventos: quando um usuário interage com o seu site (clicando em um botão, preenchendo um formulário, comprando um produto), esses eventos são acionados.
- Mensuração: o pixel capta esses eventos e envia as informações de volta para o seu gerenciador de anúncios, permitindo que você visualize e otimize suas campanhas.
Pixel em ação: exemplos práticos
Vou mostrar exemplos de como o pixel funciona em diferentes plataformas:
- Linktree: meu linktree tem um pixel instalado. todo clique em botões como “clube dos gestores” ou “contratar meu serviço de consultoria” é mapeado e enviado para o meu gerenciador de anúncios.
- RD station: da mesma forma que o linktree, a rd station permite a instalação do pixel, seja através do código numérico ou do script completo.
A importância de ter o pixel instalado é imensa, pois ele permite que você tenha uma visão clara do que está acontecendo fora da plataforma de anúncios. sem ele, você estaria “voando às cegas” em relação ao comportamento do usuário no seu site.
Como verificar se o pixel está instalado e funcionando
Para saber se o seu site (ou o site de um cliente) tem o pixel instalado, você pode usar uma extensão do navegador chrome chamada meta pixel helper. esta é uma ferramenta indispensável para qualquer gestor de tráfego.
- Instale a extensão meta pixel helper no seu navegador chrome.
- Ao visitar um site, clique no ícone da extensão.
- Se o pixel estiver instalado, o ícone ficará azul e mostrará o número de pixels encontrados, além dos eventos (como
pageview) que estão sendo rastreados. se houver algum erro na instalação, a extensão indicará.
Isso é fundamental para confirmar que seu pixel está funcionando corretamente, coletando os dados de visualizações de página e outras interações.
Próximas etapas: da teoria à prática
Basicamente, o pixel é um código numérico que serve para mapear os eventos externos, ou seja, tudo aquilo que acontece fora da plataforma de anúncios. se você tem uma campanha de tráfego direcionando para uma página externa, precisa desse código para mensurar se o lead clicou em um botão, preencheu um formulário, etc.
Nas próximas aulas, mostrarei o passo a passo de como gerar o seu pixel, como obter o código e como instalá-lo nas principais plataformas, como wordpress e wix, de forma simples e eficaz. você verá que, embora pareça complexo, o processo é bem tranquilo.
