Metrifique suas campanhas com utms e veja além dos gerenciadores de anúncios
Olá, pessoal! Hoje vamos falar sobre um elemento fundamental para qualquer profissional de marketing digital que busca dados precisos e confiáveis sobre o desempenho de suas campanhas: os links parametrizados, também conhecidos como utms. Embora os gerenciadores de anúncios do meta ads e do google ads ofereçam suas próprias métricas, a verdade é que o google analytics 4 (ga4) se tornou a principal fonte de informação para entender a real origem do seu tráfego – seja ele orgânico, social, pago, de referência ou direto.
Todas as principais plataformas de marketing, como crms, gateways de pagamento (hotmart, wirecard) e outras, utilizam o código de rastreamento do google analytics. Portanto, nada mais justo do que utilizarmos o ga4 como nossa principal ferramenta de análise. Para isso, a primeira etapa, e crucial, é configurar os links parametrizados da maneira correta, otimizando ao máximo esse processo. Compartilho aqui o que aprendi ao longo dos anos, gerenciando centenas de campanhas, para que você possa aplicar isso no seu dia a dia.
O que são utms e por que a forma de criá-las faz toda a diferença
Não vou entrar em detalhes técnicos sobre o que são utms, mas vou mostrar a melhor maneira de criar esses parâmetros de url tanto no facebook quanto no google. Por exemplo, nesta conta, ao configurar um anúncio, sempre inserimos o link do site. No entanto, a forma como os parâmetros são adicionados faz toda a diferença.
No facebook, a minha recomendação é construir os parâmetros de url aqui embaixo, nas opções de rastreamento. Utilizo sempre o seguinte formato:
utm_source=facebook utm_medium=cpc utm_campaign={{campaign.name}} utm_content={{adset.name}}_{{ad.name}}
Importante: Eu nunca utilizo os parâmetros automáticos do facebook que vêm entre chaves diretamente como utm_source. O ga4 nem sempre interpreta esses parâmetros corretamente, muitas vezes classificando o tráfego pago como “referência”, o que distorce a realidade. Por isso, mesmo anunciando no instagram através do meta ads, defino a utm_source como “facebook” para uma melhor leitura no ga4. O utm_medium deixo como “cpc” (custo por clique), e para o nome da campanha (utm_campaign) e o nome do anúncio (utm_content), utilizo os parâmetros automáticos entre chaves, pois o ga4 os reconhece bem. Isso me permite filtrar os dados no ga4 pelo nome exato da campanha e do anúncio.
Embora fosse possível adicionar o {{placement}} (onde o anúncio foi exibido – stories, feed) como um parâmetro, percebi que a granularidade da campanha no ga4 pode ser comprometida se o utm_source for dinâmico. Por isso, prefiro manter um padrão consistente na origem.
O grande segredo aqui é que, ao construir os parâmetros dessa forma nas opções de rastreamento do facebook, qualquer alteração que você precise fazer (em nível de utm) pode ser realizada diretamente na configuração da campanha. Ao alterar um parâmetro na campanha, todos os anúncios vinculados a ela serão automaticamente atualizados, otimizando seu tempo e evitando edições manuais em cada anúncio individualmente.
O poder dos parâmetros automáticos no google ads
A mesma lógica de otimização se aplica ao google ads. Ao configurar uma campanha (neste exemplo, uma campanha de brand na rede de pesquisa), você encontrará a seção “opções de url da campanha”. É aqui que você define o modelo de acompanhamento. Utilizo o seguinte modelo:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}
Nesse modelo, o google ads preenche automaticamente o cpc (utm_medium), a origem como “google” (utm_source), o id da campanha (utm_campaign) e a palavra-chave que originou a conversão ou o lead (utm_term) através das chaves {}.
Embora eu pudesse adicionar o tipo de correspondência da palavra-chave ({matchtype}) ou o texto do anúncio ({creative}), percebi que os parâmetros de campanha id e keyword já fornecem informações valiosas para o meu rastreamento. A chave aqui é que esses parâmetros entre chaves capturam as informações de forma automática, facilitando o rastreamento em campanhas com diversos anúncios e palavras-chave.
Essa forma de trabalhar com links parametrizados no google ads economiza um tempo enorme, pois você não precisa criar utms personalizadas para cada anúncio individualmente. Basta definir o modelo de acompanhamento na campanha, e o google ads fará o resto.
Otimize seu rastreamento e tome decisões mais inteligentes
Espero que essa dica sobre links parametrizados tenha sido útil para você. É um vídeo curto, mas com um insight valioso que pode otimizar significativamente seu processo de rastreamento. Vejo que muitos profissionais têm dificuldade em entender a importância de um tracking bem configurado, e as utms são uma parte fundamental desse processo. Lembre-se que o tracking não se limita ao google tag manager; envolve código e diversas outras configurações.
Se este vídeo te ajudou, deixe seu comentário! E se precisar de alguma ajuda específica, pode me chamar no privado. Estou sempre aberto a tirar dúvidas. Até a próxima!
