Simplifique o gerenciamento de códigos de rastreamento com o gtm e potencialize suas campanhas
Olá! Na aula de hoje, vou te mostrar como realizo a instalação de pixels de rastreamento no meu site. Atualmente, utilizo uma estrutura mais robusta e completa, e vou compartilhar essa abordagem com você. Assim, você poderá decidir se ela se adapta às suas necessidades ou se prefere os métodos mais simples que mostrarei posteriormente. Se você pretende atuar como gestor de tráfego pago, recomendo fortemente que você se familiarize com o google tag manager (gtm).
O google tag manager funciona como um organizador centralizado de códigos. imagine que você utiliza diversas ferramentas externas, como o pixel do facebook, as tags do google analytics (universal e ga4), plataformas de análise de comportamento do usuário (hotjar, microsoft clarity), o pixel do tiktok e o pixel do linkedin. se você instalasse cada um desses códigos diretamente no seu site, ele ficaria um verdadeiro caos, com código espalhado por todos os lados. o gtm resolve esse problema, permitindo que você gerencie todas essas tags em um único lugar.
Embora o gtm possa parecer complexo no início, especialmente para negócios locais que utilizam plataformas simplificadas como o wix, onde a instalação do pixel do facebook e do analytics é mais direta, ele se torna indispensável para sites mais completos, como lojas virtuais com diversas páginas de produto, blogs com conteúdo relevante, áreas de materiais gratuitos e funis de vendas complexos. nesses cenários, a centralização dos códigos facilita a implementação, a manutenção e, principalmente, a mensuração precisa de eventos e conversões.
Gerenciando suas tags no google tag manager: uma visão geral
Dentro do google tag manager, eu configuro minhas tags – os códigos de rastreamento de cada ferramenta. como você pode ver, utilizo tags do facebook, do google analytics e de outras plataformas. a grande vantagem é que cada uma dessas ferramentas possui sua própria tag dentro do gtm. ao invés de inserir o código diretamente no html do site, eu o configuro aqui.
O resultado final dessa organização é a geração de dois scripts (códigos javascript) que precisam ser instalados no seu site (geralmente no <head> e no <body>). essa instalação via gtm já facilita a mensuração de eventos e conversões de forma muito mais eficiente.
Entendo que essa abordagem pode parecer complexa para quem está começando, e é por isso que esta aula serve apenas como uma visão geral de como eu trabalho. teremos aulas específicas sobre pixel e outras ferramentas de marketing digital mais adiante no curso, onde detalharei cada etapa. minha intenção é fornecer um conteúdo completo e bem estruturado para que você tenha todas as informações necessárias de forma clara e acessível. se surgir alguma dúvida, não hesite em perguntar nos comentários, e farei o possível para responder.
Verificando a instalação do gtm no seu site: um exemplo prático
Para ilustrar como o gtm funciona na prática, vou mostrar um exemplo de um site. ao inspecionar o código-fonte deste site, podemos verificar se o snippet do google tag manager (aquele código gtm-xxxxxx) está instalado corretamente nas tags <head> e <body>. neste exemplo específico, o site possui o código do google tag manager instalado, mas não possui a tag do google ads diretamente no código, pois essa gestão é feita através do gtm.
Espero que esta visão geral da instalação de tags com o google tag manager tenha sido útil para você entender a minha abordagem. nas próximas aulas, exploraremos métodos de instalação mais simples para diferentes cenários.
