Será que um gestor de tráfego pago precisa ter conhecimentos em social media? Essa foi a dúvida do MD, membro do Clube dos Gestores, e que pode ser a sua também. Casuo Ishimine, com sua experiência em tráfego pago, traz uma perspectiva valiosa sobre a importância do social media no trabalho do gestor de tráfego.
A visão 360 do gestor de tráfego pago no marketing digital
Casuo é enfático: um gestor de tráfego pago que não entende o contexto geral do marketing digital, incluindo social media, fica limitado. A gestão de tráfego pago é uma profissão 360, que exige conhecimento em diversas áreas como copy, estratégia e, sim, social media.
Por que o social media é relevante para o tráfego pago?
O tráfego orgânico, proveniente das redes sociais, tem uma influência direta no tráfego pago. Leads que chegam através de anúncios certamente visitarão o perfil da marca nas redes sociais para validar sua credibilidade e relevância. Se o perfil estiver desorganizado ou com uma comunicação desalinhada com os anúncios, isso pode prejudicar os resultados do tráfego pago.
Portanto, o gestor de tráfego pago precisa ter um conhecimento básico de social media para:
- Garantir a sinergia entre o tráfego pago e o orgânico: As mensagens e o posicionamento devem ser consistentes.
- Analisar o impacto do social media nos resultados: Problemas de performance no tráfego pago podem ter origem em falhas na estratégia de social media.
- Comunicar-se eficazmente com equipes de social media: Caso a empresa tenha um time interno ou terceirizado responsável pelas redes sociais, o gestor de tráfego precisa alinhar as estratégias.
Casuo aponta um problema comum: muitos profissionais de social media focam apenas em engajamento, enquanto o objetivo principal do marketing digital, e especialmente do tráfego pago, deve ser a geração de receita.
E a edição de vídeos e design?
Em relação à edição de vídeos, Casuo acredita que não é uma necessidade direta para o gestor de tráfego pago. A criação de anúncios criativos geralmente é responsabilidade do contratante ou de equipes de design. No entanto, ter noções de copy é fundamental, pois a mensagem do anúncio está diretamente ligada às vendas.
Para clientes com equipes de marketing estruturadas (designers, videomakers, copwriters), o gestor de tráfego precisa saber como direcionar o que precisa, especialmente porque suas estratégias de marketing e funis de vendas estão focados em resultados.
Conclusão: conhecimento em social media agrega valor ao gestor de tráfego
Entender de social media não significa que o gestor de tráfego pago precise se tornar um especialista em gestão de redes sociais, design ou edição de vídeos. No entanto, ter um conhecimento geral da área é crucial para uma visão estratégica completa e para otimizar os resultados do tráfego pago. Quanto maior o leque de conhecimentos em marketing digital, maiores as oportunidades de crescimento na carreira.
Quer se aprofundar no universo do tráfego pago e trocar experiências com outros profissionais? Participe do Clube dos Gestores, a comunidade gratuita mencionada por Casuo!
