A fonte site: o poder do pixel para rastrear o tráfego de pessoas
Vamos falar agora sobre uma das fontes de público mais importantes no meta ads: o site. para que essa funcionalidade funcione, é indispensável ter o pixel do facebook instalado corretamente em suas páginas. como já mencionei, o pixel é crucial para rastrear o tráfego de pessoas que visitam seu site.
É importante entender que, por ser um evento baseado na web (navegador), o pixel pode não capturar 100% dos dados se o usuário estiver utilizando ferramentas como adblock, vpn ou aba anônima. essas ferramentas são projetadas para bloquear rastreadores, o que impede a coleta completa dos dados. no entanto, para a grande maioria dos usuários, o pixel funciona perfeitamente, fornecendo informações valiosas sobre o comportamento em seu site. (para dados mais completos, independentemente desses bloqueios, o rastreamento via servidor seria a solução, mas isso é tema para outra aula).
Como criar um público personalizado de site no meta ads
Voltando ao meta ads, para criar seu público personalizado de site, siga estes passos:
- No gerenciador de anúncios, vá em públicos.
- Clique em criar público e selecione público personalizado.
- Escolha site como fonte.
- Origem: selecione o pixel do seu site.
A partir daí, você tem diversas opções para segmentar os visitantes do seu site:
- Todos os eventos: o pixel pode capturar diversos eventos no seu site, não apenas conversões diretas. isso inclui visualizações de página (
pageview), envios de formulário (submit_form), cliques em botões (contact), visualizações de conteúdo (view_content), e muitos outros. você pode criar públicos com base em qualquer um desses eventos. - Visitantes de uma página web específica: esta é uma das opções mais utilizadas. você pode segmentar pessoas que visitaram urls específicas do seu site, como páginas de blog, páginas de planos, páginas de serviços, ou até mesmo páginas de produtos específicos. isso é extremamente útil para campanhas de remarketing direcionadas.
- Tempo gasto: o meta ads permite que você refine seu público com base no tempo que os usuários passaram em uma página ou no site como um todo (ex: “top 25% dos visitantes por tempo gasto”).
- Retenção: defina por quantos dias o usuário permanecerá nesse público após a última interação. a retenção máxima para públicos de site é de 180 dias.
Benefícios e estratégias com públicos de site
Criar públicos personalizados de site oferece uma gama de benefícios para suas campanhas de tráfego pago:
- Remarketing direcionado: um dos maiores benefícios é a possibilidade de fazer remarketing. se você tem uma estratégia de e-book gratuito, por exemplo, pode criar um público de “pessoas que visualizaram a página do e-book” ou “pessoas que baixaram o e-book” (se tiver o evento configurado).
- Campanhas de vendas para público aquecido: para um lançamento de produto ou um curso, você pode direcionar anúncios especificamente para pessoas que já demonstraram interesse no passado (armazenadas em eventos como “lead” ou “download de material”). essa audiência, por já ter interagido com você, está mais próxima da conversão de vendas, tornando a campanha mais eficaz e com um custo por aquisição potencialmente menor.
- Criação de funis de remarketing: você pode criar funis de remarketing baseados em engajamento no site, por exemplo:
- Público 1: visitantes da home page (30 dias).
- Público 2: visitantes da página de produto/serviço (30 dias).
- Público 3: pessoas que adicionaram ao carrinho, mas não compraram (7 dias).
- Otimização contínua: ao segmentar com base em eventos e comportamentos específicos no site, você fornece ao meta ads dados mais ricos para otimizar a entrega dos seus anúncios e encontrar pessoas com maior probabilidade de converter.
Em resumo, o público personalizado de site é uma ferramenta indispensável para qualquer estratégia de marketing digital que envolva tráfego pago. ele permite que você capitalize sobre o interesse já demonstrado pelos usuários, transformando visitantes em clientes de forma mais eficiente.
