Entenda as opções de configuração de anúncios para suas campanhas
Olá! Nesta aula, vamos mergulhar na criação de anúncios dentro do meta ads (facebook e instagram ads). já falamos sobre campanhas, conjuntos de anúncios, públicos (personalizados, semelhantes, de interesse), orçamento (cbo), programação e segmentação por dispositivo. agora, o foco é o anúncio em si e como configurá-lo para gerar os melhores resultados.
Existem duas formas principais de configurar um anúncio no meta ads:
- Criar anúncio (anúncio fantasma): este é um anúncio que só aparece para o público-alvo da sua campanha e não é exibido no seu feed orgânico do instagram ou página do facebook. é ideal para promoções específicas ou para testar criativos sem “poluir” seu perfil.
- Usar publicação existente: permite que você utilize uma publicação que já está no seu feed do instagram ou na sua página do facebook para transformá-la em um anúncio. é ótimo para impulsionar conteúdos que já tiveram bom engajamento orgânico.
Dica importante: se o objetivo da sua campanha for engajamento, o meta ads atualmente não permite que você utilize publicações de carrossel existentes. nesse caso, você terá que criar um anúncio “fantasma” de carrossel. essa é uma limitação importante para quem trabalha com social media e busca gerar engajamento em posts de carrossel.
Otimizando seus criativos para diferentes posicionamentos
Ao criar um anúncio, especialmente se você for usar um “anúncio fantasma”, preste muita atenção aos formatos de criativos para cada posicionamento:
- Feed (facebook e instagram): geralmente formato quadrado (1:1) ou horizontal (1.91:1).
- Stories e reels (instagram): formato vertical (9:16).
É crucial que você peça ao seu designer (ou crie você mesmo) artes específicas para cada formato. se você usar uma imagem quadrada no stories, ela ficará cortada ou com barras pretas, prejudicando a experiência do usuário e diminuindo seu ctr (taxa de cliques). no meta ads, você pode “substituir” ou “editar” o formato do criativo para cada posicionamento, garantindo que ele se adapte perfeitamente.
Construindo um anúncio que converte: texto, título e chamada para ação
Vamos aos elementos que fazem seu anúncio se destacar:
- Texto principal (copy): este é o corpo do seu anúncio. recomendo criar cinco variações de texto principal, pois o meta ads fará uma rotatividade e testará qual performa melhor. evite textos curtos e genéricos. construa uma copy completa, utilizando referências de anúncios que você admira e, se possível, adicione emojis para personalizar e humanizar a mensagem.
- Título (opcional): aparece abaixo da imagem ou vídeo no feed do facebook. no instagram e stories, geralmente não aparece.
- Chamada para ação (cta): este é o botão que impulsiona a ação do usuário. escolha entre opções como “saiba mais”, “cadastre-se”, “agendar”, “enviar mensagem” ou “comprar agora”. a escolha dependerá do seu objetivo de campanha.
Automação de respostas e rastreamento de links
Para campanhas com objetivo de “mensagens”, como o exemplo da aula (para instagram via whatsapp), você pode criar automações de resposta diretamente na plataforma. isso significa que, quando um usuário enviar uma mensagem, uma resposta automática será disparada, oferecendo opções como “quer saber mais sobre a empresa?” ou “quer um pdf/material?”. você pode inclusive adicionar links a essas respostas para direcionar o usuário a um site ou material específico, e o rastreamento será feito lá no seu analytics.
Isso automatiza parte do seu atendimento ao cliente e permite que você continue a jornada do usuário, mesmo que não possa responder imediatamente.
Lembre-se: um bom anúncio é aquele que se adapta ao posicionamento, possui uma copy envolvente e um cta claro. teste sempre diferentes variações para otimizar seus resultados.
