Desvende a estratégia de remarketing e transforme interações em resultados
Vamos falar sobre remarketing, uma das estratégias mais poderosas no arsenal de qualquer gestor de tráfego pago. o remarketing é, basicamente, uma campanha focada em reconectar-se com pessoas que já interagiram com você de alguma forma – seja visitando seu site, engajando com seu perfil no instagram, assistindo a seus vídeos ou preenchendo um formulário. essa audiência, por já ter algum nível de familiaridade com sua marca, está mais propensa a converter.
Como funciona: a simplicidade de uma campanha de remarketing
A grande vantagem do remarketing é que ele utiliza um público já qualificado e “populado”. a configuração é surpreendentemente simples, pois a inteligência está na audiência que você já construiu.
Configurando a campanha de remarketing:
- Escolha do público: no gerenciador de anúncios do meta ads, ao criar seu conjunto de anúncios, você simplesmente seleciona seu público personalizado (por exemplo, “visitantes do site 30 dias”, “engajamento instagram 90 dias”, “lista de clientes”).
- Segmentação geográfica: você pode adicionar a localização (cidade ou país) se for relevante para sua oferta.
- Idade e direcionamento detalhado: a beleza do remarketing é que, muitas vezes, você não precisa mexer na idade ou no direcionamento detalhado (interesses, comportamentos). como o público já é composto por pessoas que interagiram com sua marca, essas segmentações adicionais podem acabar restringindo desnecessariamente seu alcance. tire todos os direcionamentos detalhados, mantendo apenas o público personalizado.
- Posicionamentos e orçamento: defina os posicionamentos onde seu anúncio será exibido e o orçamento para o conjunto de anúncios, como faria em qualquer outra campanha.
O segredo: o foco total no público personalizado
A essência da campanha de remarketing é essa: você direciona seus anúncios exclusivamente para o público personalizado que já teve algum tipo de engajamento com você. é um anúncio para quem já te conhece, já demonstrou interesse, e agora você quer levá-lo para o próximo passo no funil de vendas.
Isso permite que você crie mensagens muito mais diretas e personalizadas, com uma chamada para ação (cta) focada na conversão final.
Por que o remarketing é tão eficaz?
- Público aquecido: você está falando com pessoas que já conhecem sua marca, o que reduz o atrito e aumenta a probabilidade de conversão.
- Custo-benefício: o custo por aquisição (cpa) em campanhas de remarketing tende a ser menor do que em campanhas para público frio, pois a relevância do público é maior.
- Relevância da mensagem: você pode adaptar sua copy e seus criativos especificamente para quem já demonstrou interesse, abordando objeções ou oferecendo benefícios direcionados.
- Fidelização e recompra: além de converter leads, o remarketing é excelente para campanhas de fidelização e recompra para clientes existentes.
Com essa estratégia, você está maximizando o valor de cada interação que sua marca tem com o público, transformando visitantes em clientes e clientes em defensores.
