Entenda a diferença entre campaign budget optimization (cbo) e ad set budget optimization (abo) e quando usar cada uma
Hoje vamos falar de um tópico crucial para qualquer gestor de tráfego: as estratégias de otimização de orçamento no meta ads – ABO (Ad Set Budget Optimization) e CBO (Campaign Budget Optimization), agora conhecido como Advantage Campaign Budget. entender a diferença entre elas e saber quando aplicar cada uma é fundamental para maximizar seus resultados e otimizar seus gastos.
CBO (advantage campaign budget): a inteligência do meta ads no controle
O CBO é uma funcionalidade que permite ao algoritmo do meta ads otimizar a distribuição do orçamento em nível de campanha. isso significa que você define um orçamento total para a campanha, e o meta decide automaticamente como alocar essa verba entre os diferentes conjuntos de anúncios, priorizando aqueles que estão performando melhor e gerando mais resultados.
Quando usar CBO:
- Contas novas ou pouco estruturadas: se você está começando com um cliente novo e ainda não tem dados suficientes para saber qual público performa melhor, o CBO pode ser uma ótima opção. ele permite que o algoritmo teste os públicos e direcione a verba para onde há mais potencial.
- Orçamentos altos ou contas ativas: para clientes com uma verba significativa para investir ou para contas que fazem muita rotatividade de públicos e criativos, o CBO pode ser mais eficiente. ele economiza tempo de gestão manual e otimiza a verba em tempo real.
- Fase de teste e descoberta: em campanhas cujo objetivo principal é descobrir qual público ou conjunto de anúncios funciona melhor, o CBO acelera o processo de aprendizado, pois concentra o orçamento nos conjuntos promissores.
- Simplificar a gestão: se você quer que o algoritmo faça a maior parte do trabalho de otimização de orçamento, o CBO oferece uma gestão mais simplificada.
Considerações do CBO:
- Menos controle granular: você terá menos controle sobre o orçamento individual de cada conjunto de anúncios. o meta pode direcionar a maior parte da verba para um ou dois conjuntos, deixando outros com pouco gasto.
- Risco em testes muito específicos: se você precisa que um conjunto de anúncios específico receba um determinado volume de investimento para testar uma hipótese muito particular, o CBO pode não ser a melhor escolha, a menos que você defina limites mínimos de gasto por conjunto (o que pode, em alguns casos, interferir na otimização do algoritmo).
ABO (ad set budget optimization): controle granular sobre o orçamento
O ABO é a estratégia onde você define o orçamento individualmente para cada conjunto de anúncios. isso significa que você tem total controle sobre quanto cada público ou segmentação vai gastar, independentemente da performance.
Quando usar ABO:
- Públicos já validados e em escala: se você já sabe quais públicos trazem resultado e precisa escalar, o ABO permite um controle preciso. você pode aumentar o orçamento de um conjunto campeão ou duplicá-lo para testar variações.
- Testes A/B controlados: para testar criativos, copies ou segmentações de forma muito controlada, o ABO é ideal. você garante que cada conjunto de anúncios receba o orçamento necessário para o teste, sem que o algoritmo interfira na distribuição.
- Otimização manual: se você prefere ter o controle total e realizar as otimizações de orçamento manualmente, o ABO oferece essa liberdade.
- Evitar competição no leilão: se um conjunto de anúncios está gastando muito e competindo com outros conjuntos seus no mesmo leilão, você pode dividir esse orçamento em conjuntos semelhantes com ABO, evitando que o meta concentre o gasto excessivamente em um único ponto.
Considerações do ABO:
- Mais trabalho manual: exige um acompanhamento mais próximo e ajustes manuais constantes para otimizar a distribuição de verba entre os conjuntos.
- Pode ser menos eficiente para iniciantes: se você não tem experiência em análise de dados e otimização, o ABO pode levar a um desperdício de verba, pois você pode alocar o orçamento de forma ineficaz.
CBO vs. ABO: qual escolher?
Não há uma resposta única sobre qual é a melhor opção. a escolha entre CBO e ABO (Advantage Campaign Budget) depende do seu nível de conhecimento, dos objetivos da campanha e do volume de dados que você já possui.
- Para quem está iniciando e não tem ideia de qual público performa: o CBO pode ser mais fácil de usar, pois o algoritmo fará a maior parte do otimização para você.
- Para quem já entende o cliente, tem dados e busca um controle mais granular para escalar: o ABO oferece a liberdade e a precisão necessárias.
Em resumo, o CBO (Advantage Campaign Budget) utiliza a inteligência do meta ads para distribuir o orçamento, enquanto o ABO coloca o controle nas suas mãos. A decisão estratégica deve ser tomada com base na consciência do seu cliente e dos seus objetivos.
