Escolha o orçamento ideal para suas campanhas no facebook e instagram ads
Olá! Hoje vamos explorar um tema crucial na configuração de suas campanhas no meta ads: a escolha entre orçamento total e orçamento diário. ambas as opções têm suas particularidades e são mais adequadas para diferentes objetivos. entender as diferenças e como utilizá-las vai te dar mais controle sobre seus gastos e a performance dos seus anúncios.
Orçamento diário: flexibilidade e controle contínuo
O orçamento diário é o valor mínimo que o meta ads exige para rodar sua campanha por dia (geralmente a partir de US$ 1, ou cerca de R$ 5,27 no brasil).
Vantagens do orçamento diário:
- Controle: você define um teto de gasto por dia. o meta ads tentará gastar esse valor diariamente, mas pode haver pequenas variações.
- Flexibilidade: você pode ajustar o orçamento a qualquer momento sem grandes impactos na distribuição geral da campanha.
- Data de término opcional: você pode deixar a campanha rodando indefinidamente ou definir uma data de término.
- Ideal para: campanhas de longo prazo, onde você quer um gasto consistente diariamente e não tem um prazo fixo para terminar.
Limitação:
- Sem programação de anúncios: com o orçamento diário, você não consegue definir horários específicos para a exibição dos seus anúncios. a campanha rodará 24 horas por dia.
Orçamento total: foco no período e programação de anúncios
O orçamento total é o valor que você destina para toda a duração da campanha.
Vantagens do orçamento total:
- Gasto garantido: o meta ads fará o possível para gastar o valor total dentro do período definido. um dia pode gastar mais, outro menos, dependendo do leilão e da performance, mas o objetivo é gastar o total.
- Programação de anúncios: esta é a grande vantagem! você consegue definir os horários e dias da semana em que seus anúncios serão exibidos.
- Ideal para:
- Campanhas com data fixa: promoções de black friday, lançamentos de produtos com data de término definida, eventos.
- Otimização de horários: se você sabe que seu público está mais ativo ou converte melhor em horários específicos (ex: horário comercial para serviços b2b, noites e fins de semana para e-commerce).
- Negócios com atendimento restrito: consultórios médicos que atendem das 9h às 18h, por exemplo. você pode programar os anúncios para aparecerem apenas durante o horário de atendimento, evitando que a pessoa clique fora do horário e não seja atendida.
Dica de otimização para orçamento total: Mesmo que você use o orçamento total com programação, pode ser interessante rodar a campanha 24 horas por dia por alguns dias e depois puxar um relatório. analise quais horários e dias da semana geraram mais conversões. com base nesses dados, você pode otimizar a programação, retirando os horários de baixo desempenho e concentrando o investimento nos horários de maior conversão. lembre-se que, em horários comerciais, a concorrência e o cpm (custo por mil impressões) podem ser mais altos.
Qual escolher?
A escolha entre orçamento total e diário depende dos seus objetivos específicos:
- Para campanhas de branding ou distribuição de conteúdo (como engajamento), onde não há uma data de término específica e o objetivo é constante, o orçamento diário sem data de término é ideal. você pode fazer a rotatividade de criativos sem se preocupar com o fim da campanha.
- Para campanhas com metas de agendamento, vendas ou eventos com datas definidas, onde o controle sobre o gasto total e a programação de anúncios são importantes, o orçamento total é a melhor escolha.
Entender essa diferença fundamental é crucial para qualquer gestor de tráfego. ela permite que você tome decisões estratégicas que impactam diretamente a performance e o retorno sobre o investimento de suas campanhas no meta ads.
